En influenser hade postat inlägg i sociala medier, men det var inte tillräckligt tydligt markerat som reklam. Det ansåg Patent- och markandsöverdomstolen. Därmed får denna influenser inte längre posta reklaminlägg utan att det inte framgår att det är reklam. Dessutom ska det framgå tydligt. Många företag och personer gör reklam i sociala medier. Därför är det viktigt för dem att känna till den gällande lagstiftningen. Både personen som gör reklamen och företaget som reklamen avser kan få konsekvenser vid brott mot tillämplig lag.
Reklaminlägget var inte tillräckligt tydligt markerat som reklam
En känd influenser hade postat över 30 inlägg på sociala medier som domstolen granskade. Granskningen inleddes efter att Konsumentombudsmannen tagit företaget som influensen bedriver till domstol. Domstolen ansåg att 19 inlägg inte var tillräckligt markerade såsom reklam på ett tydligt sätt, vilket är ett krav enligt marknadsföringslagen. Däremot ansåg domstolen inte att de övriga inläggen var reklam, till skillnad från Konsumentombudsmannen. Domen från Patent- och marknadsdomstolen blev överklagad och Patent- och marknadsöverdomstolen fastslog domen.
Om influensen inte markerar att det är reklaminlägg i framtiden, kommer det leda till att denne får betala 200 000 kr i vite i enlighet med domen.
Marknadsföring i sociala medier
Marknadsföring i sociala medier är vanligt förekommande, men det är viktigt att det sker i enlighet med gällande lagstiftning. Om marknadsföring sker i strid med lagen, kan det leda till konsekvenser för den som brutit mot lagen. Det utgör marknadsföring om ett företag erbjuder pengar, produkter eller tjänster till en influenser, för att denne exempelvis ska göra reklam om det. Det är vidare förbjudet med så kallad dold marknadsföring, både i sociala medier och andra plattformar (såsom tidningsartiklar eller liknande). Därför ska det framgå att det är reklam.
